Вход
vk.com rss

Бренд-стратег

themodels.work ✎
100000 RUR
просмотры1
13:38 21.06.2022
Описание:

Приветствуем всех заинтересованных кандидатов, которые откликнулись на нашу вакансию!

Нам необходим бренд стратег на проектную работу. На данный момент не рассматриваем кандидата в штат.

Наше брендинговое агентство Гордость на рынке более 8 лет (ragordost.ru), специализируется на потребительском брендинге.

Если ваше портфолио соответствует нашим задачам и ожиданиям, будем рады совместной работе!!!

Ключевые задачи предлагаемой вакансии:

  1. Разработка бренд-стратегии:
  • Анализ рынка и категории, конкурентный анализ, анализ потребителей. Включает: социально-демографический профиль; Life Stage; Частота и объем потребления; Психографика и Mindset (модель BIG5/OCEAN, ValueScope, Psychea); Описание ядра аудитории и её объема; Описание дополнительных сегментов аудитории и их объемов;
  • Гипотезы позиционирования.
  • Определение личности бренда.
  • Построение бренд-платформы.
  • Подготовка брифов для дизайна и коммуникаций.

2. Разработка коммуникационной стратегии:

  • Конкурентный анализ коммуникаций. Включает: ключевые сообщения и семантика, позиционирование в категории, роль брендов конкурентов: какие инсайты и мотивы затрагивают в коммуникациях, какие ценностные установки поддерживают и развивают в аудитории потребителей, семантическая карта конкурентов (психографика или архитипирование).
  • Анализ и портрет аудитории. Определение поведенческих стратегий и инсайтов: описание персоны или композитного потребителя, барьеров и драйверов потребления, модели выбора продукта, customer journey map: временные слои (продолжительность каждого шага); consumer expectations (цели и ожидания); целевые действия на этапе; агенты влияния (инфлюенсеры) ; точки боли и барьеры; коммуникационные задачи каждого этапа; медийные и немедийные каналы коммуникаций; формулирование инсайта/инсайтов и гипотез.
  • Разработка платформы сообщений.
  • Подготовка брифов для дизайна и коммуникаций.

Основные источники для анализа: открытые или закрытые источники, интервью с экспертами / сетями / закупщиками и пр., фокус группы или глубинные интервью с потребителями, аудит конкурентов, воркшоп с топ-менеджерами клиента, тестирование гипотез, количественные замеры, Customer Experience.

Что мы ожидаем от кандидата:

• Портфолио (несколько успешных кейсов).

• Высшее образование, желательно профильное;

• Опыт работы в должности бренд-стратега в FMCG или B2B, B2C не менее 2-х лет;

• Продвинутое знание Microsoft Excel (сводных таблиц и др.)

• Опыт работы с закрытыми источниками данных.

• Умение работать с психографикой или архитипированием приветствуется.

• Умение работать самостоятельно и в команде;

• Умение брать на себя ответственность и доказывать свою точку зрения;

• Пунктуальность, коммуникабельность, гибкость, стремление к результату

• Знание английского языка (желательно).

Защита от спама.
Для отображения ссылки на вакансию/заказ,
Вам необходимо произвести Вход